### 重視するのはお得感 or 信頼感？シニアとミドルエイジ層のサプリメント事情を徹底比較

最近、株式会社オノフが実施した「健康を目的としたサプリメント摂取に関するアンケート調査」が注目を集めています。この調査では、全国の40歳以上の女性3,010名を対象に、サプリメントに関する意識や行動の違いが明らかにされました。特に、40代から50代のミドルエイジ層と75歳以上のシニア層では、購入の決め手や情報収集の方法に顕著な違いが見られることがわかりました。今回は、その調査結果を基に、サプリメント選びにおける価値観の違いや、これからの市場動向について探ってみたいと思います。

#### 購入の決め手：手軽さと信頼性の違い

ミドルエイジ層（40代・50代）は、サプリメントを選ぶ際に「飲みやすさ」や「口コミ・評判の良さ」、「ポイント還元やセールなどのお得感」を重視していることがわかりました。特に「お得感」は重要な要素であり、手軽に購入できるかどうかが購入意欲に大きく影響を与えています。一方、75歳以上のシニア層では「信頼できるメーカー・ブランド」であることや「国内製造・品質管理の安心感」が重視されており、信頼性の高い商品を求める傾向が強いことが明らかになりました。

このように、年齢が上がるにつれて「手軽さ」よりも「信頼性」が重視される傾向が見られます。特にシニア層は、添加物が少なく自然由来の成分を選ぶことが多く、健康に対する意識の高まりが伺えます。

#### 摂取成分：年齢による変化

調査では、全体で最も摂取されている成分が「ビタミン類」であることが示されました。特に40代は57.9%と高い数値を示していますが、75歳以上では38.5%と低下しています。これは、年齢と共に必要な栄養素が変化し、シニア層では「ルテイン」や「EPA/DHA（オメガ3脂肪酸）」の摂取率が高まるためです。このように、サプリメントの成分選びも年齢によって変化することが伺えます。

#### 情報収集と購入チャネルの違い

40代は「インターネット検索サイト」や「総合ECサイト」を利用して情報を収集し、購入もオンラインで行う傾向があります。対するシニア層は、家族や友人からの情報や新聞広告、通販カタログといった、より身近で信頼性のある情報源を重視する傾向が顕著です。特に、75歳以上のシニア層では公式通販サイトでの購入が多く、62.8%がそのチャネルを利用していることがわかりました。

このように、年代によって情報収集の手段や購入チャネルが異なるため、マーケティング戦略もそれに応じた柔軟なアプローチが求められます。

#### まとめ：未来のシニア層に向けた戦略

今回の調査結果から、サプリメント選びにおけるシニア層とミドルエイジ層の価値観の違いが浮き彫りになりました。今後、デジタルに慣れた新たなシニア層が増えることが予想されるため、単に信頼性を重視するだけでなく、オンラインでの購入体験を重視したアプローチも重要です。健康を大切にする世代のニーズに応えるためには、信頼と品質の確保を継続しながら、手軽さやお得感も兼ね備えた製品やサービスの提供が求められます。

株式会社オノフは、今後もサプリメント市場における消費者の行動や価値観の変化を見据え、柔軟な施策を展開していくことでしょう。皆さんも、自分に合ったサプリメントを見つけるために、ぜひこの調査結果を参考にしてみてください。